Z badań statystycznych wynika, że polskie firmy coraz bardziej zaczynają doceniać możliwości, jakie daje im PR. W szczególności dlatego, że polski konsument jest coraz bardziej uodporniony na bezpośrednie formy reklamy i szybciej wyczuwa próby manipulacji.
Obecnie na piarowcach w dużej mierze spoczywa odpowiedzialność za sukces firmy na rynku - muszą oni doskonale orientować się w branży, znać profil docelowego klienta i wiedzieć w jaki sposób najlepiej do niego dotrzeć. Celem tej pracy jest sprawienie, że firma nie opiera się na dziale sprzedaży, przeciwnie - zamówienia od klientów muszą wpływać do firmy ciągle i czekać na realizację.
Pojawienie się Internetu sprowokowało powstanie zupełnie nowych narzędzi i kanałów komunikacji. Obecnie PR to także e-PR, dlatego praca na tym stanowisku wymaga coraz częściej biegłości w poruszaniu się po Sieci, umiejętności tworzenia i redagowania informacji, które mają szansę w nim zaistnieć. Wiele stron tylko czeka na ciekawe informacje, które zarówno zareklamują firmę, jak i wzbogacą treść tych stron. Jednak nie jest to tak proste jak napisanie propagandowego tekstu zachwalającego walory firmy - internauci są na to wyczuleni i po takiej publikacji może się posypać masa komentarzy niespecjalnie przychylnych dla firmy, tak więc praca ta polega również na tym, żeby monitorować odpowiedzi innych osób i odpowiednio na nie reagować.